Content, hay nội dung, là linh hồn của mọi chiến dịch marketing. Bạn có thể nghĩ ngay đến video, hình ảnh, bài viết,… nhưng thực tế, việc phân loại content trong marketing còn đa dạng hơn thế. Nắm vững các content type sẽ giúp bạn xây dựng chiến lược content marketing hiệu quả, “đánh trúng” tâm lý khách hàng và bùng nổ doanh số. Trong bài viết này, ProSkills sẽ chia sẻ 5 loại nội dung theo mục đích sử dụng mà bất kỳ marketer nào cũng cần biết.
5 Loại Nội Dung Thường Dùng Trong Marketing
Việc lựa chọn đúng loại nội dung là yếu tố then chốt quyết định sự thành bại của chiến dịch marketing. Dưới đây là 5 content type phổ biến, mỗi loại đều có ưu điểm và nhược điểm riêng:
1. New News Content – Nội Dung Tin Tức “Nóng Hổi”
Đây là loại nội dung “hot” trong một khoảng thời gian nhất định, sau đó sẽ dần mất giá trị. Tin tức nóng hổi, sự kiện sắp diễn ra, thông báo flash sale,… đều thuộc nhóm này.
Thông báo khuyến mãi – Ví dụ về New News Content
Ưu điểm:
- Cập nhật thông tin mới nhất cho khách hàng, kích thích sự tò mò và mong đợi.
- Làm mới thương hiệu, tạo sự năng động và thu hút.
- Tăng tương tác với khách hàng, tạo hiệu ứng lan tỏa nhanh chóng.
Ví dụ: Thông báo chương trình khuyến mãi 8/8, ra mắt sản phẩm mới, sự kiện offline sắp diễn ra.
Khi nào nên dùng New News Content? Khi bạn muốn tạo hiệu ứng tức thời, thu hút sự chú ý nhanh chóng trong một khoảng thời gian ngắn.
2. Evergreen Content – Nội Dung “Xanh Mãi”
Evergreen content là “kho báu” của mọi chiến dịch marketing. Đây là những nội dung có giá trị lâu dài, luôn hữu ích với người dùng bất kể thời gian. Chúng thường là những bài hướng dẫn, kinh nghiệm, chia sẻ kiến thức chuyên sâu.
Làm sao để phân biệt Evergreen Content với các loại khác?
| Evergreen Content | Không phải Evergreen Content |
|---|---|
| Hướng dẫn 100 kiểu gói quà tặng | Bắt kịp xu hướng quà tặng Tết 2023 |
| Kinh nghiệm phối đồ Giáng Sinh | Ý tưởng phối đồ mới nhất mùa Giáng Sinh 2023 |
| Tổng hợp 100 bài hát US-UK hay nhất | Top 10 bài hát US-UK hot nhất tháng 7/2023 |
Đặc điểm:
- Vượt thời gian, luôn hữu ích.
- Độc đáo, nguyên bản.
- Mang tính ứng dụng cao, chứa đựng thông tin giá trị.
- Được tối ưu SEO kỹ lưỡng.
Ưu điểm:
- Cung cấp thông tin hữu ích cho người đọc, dễ dàng tìm kiếm trên Google.
- Nâng cao uy tín thương hiệu, tăng lượng truy cập tự nhiên và leads.
Bảng so sánh Evergreen Content và Non-Evergreen Content
Ví dụ: Hướng dẫn SEO website, kinh nghiệm học tiếng Anh hiệu quả, top 10 phần mềm chỉnh sửa ảnh tốt nhất.
3. One-off Content – Nội Dung “Một Lần Duy Nhất”
One-off content là những nội dung chỉ đăng một lần, ít khi cập nhật, thường xoay quanh chủ đề cố định và có tính bền vững cao. Câu chuyện thương hiệu, tầm nhìn doanh nghiệp, chia sẻ của nhà sáng lập,… là những ví dụ điển hình.
Câu chuyện thương hiệu – Ví dụ về One-off Content
Ưu điểm:
- Xây dựng hình ảnh thương hiệu, tạo niềm tin và sự uy tín.
- Tác động mạnh mẽ đến quyết định mua hàng của khách hàng, đặc biệt là ở giai đoạn cuối phễu marketing.
Ví dụ: Lịch sử hình thành và phát triển của công ty, giá trị cốt lõi của thương hiệu.
4. Liquid Content – Nội Dung “Linh Hoạt”
Liquid content là dạng nội dung có thể cập nhật liên tục, hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng. Bảng xếp hạng, tin tức thị trường, cập nhật xu hướng,… thuộc nhóm này.
Cập nhật thị trường – Ví dụ về Liquid Content
Ưu điểm:
- Thu hút độc giả thường xuyên quay lại website để cập nhật thông tin.
- Tiết kiệm thời gian sản xuất nội dung mà vẫn đạt hiệu quả cao.
- Tăng lượng truy cập tự nhiên ổn định cho website.
Ví dụ: Bảng xếp hạng top 10 sản phẩm bán chạy nhất tuần, tin tức thị trường chứng khoán hàng ngày.
5. Divisible Content – Nội Dung “Phân Mảnh”
Divisible content là loại nội dung có thể được “chia nhỏ” thành nhiều phiên bản khác nhau, từ một nội dung cốt lõi (core content).
Sơ đồ minh họa Divisible Content
Ưu điểm:
- Tiết kiệm thời gian và công sức sản xuất nội dung.
- Đảm bảo tính nhất quán của thông điệp trên nhiều kênh khác nhau.
- Dễ dàng điều chỉnh nội dung cho phù hợp với từng đối tượng khách hàng.
Ví dụ: Từ một ebook về “Hướng dẫn SEO website”, bạn có thể tạo ra nhiều bài blog post, infographic, video ngắn, bài đăng trên mạng xã hội,…
Kết Luận
Hiểu rõ 5 loại content type trên sẽ giúp bạn lựa chọn chiến lược nội dung phù hợp, tối ưu hiệu quả marketing và đạt được mục tiêu kinh doanh. Hãy áp dụng ngay những kiến thức này vào công việc của bạn và chia sẻ kết quả với ProSkills nhé!
FAQ – Những Câu Hỏi Thường Gặp
1. Loại nội dung nào phù hợp nhất cho việc xây dựng thương hiệu?
Evergreen content và One-off content là hai loại nội dung rất hiệu quả trong việc xây dựng thương hiệu. Evergreen content cung cấp giá trị lâu dài, thu hút khách hàng tiềm năng và xây dựng uy tín. One-off content giúp kể câu chuyện thương hiệu, tạo kết nối cảm xúc với khách hàng.
2. Làm thế nào để tạo ra Evergreen content chất lượng?
Để tạo ra Evergreen content chất lượng, bạn cần tập trung vào những chủ đề mang tính “bất hủ”, luôn hữu ích với người đọc. Nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng, viết bài chi tiết, rõ ràng, dễ hiểu và tối ưu SEO là những yếu tố quan trọng.
3. Khi nào nên sử dụng New News Content?
New News Content phù hợp khi bạn muốn thông báo tin tức nóng hổi, sự kiện sắp diễn ra, chương trình khuyến mãi,… Loại nội dung này giúp tạo hiệu ứng lan tỏa nhanh chóng, thu hút sự chú ý tức thời.
4. Divisible content có lợi ích gì?
Divisible content giúp bạn tiết kiệm thời gian và công sức sản xuất nội dung, đồng thời đảm bảo tính nhất quán của thông điệp trên nhiều kênh truyền thông khác nhau.
5. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của từng loại content?
Bạn có thể sử dụng các công cụ phân tích website như Google Analytics để theo dõi lượng truy cập, thời gian đọc, tỷ lệ chuyển đổi,… từ đó đánh giá hiệu quả của từng loại content.
